Seguro que quieres crear más participación y tráfico a través de los canales a los que repartes tu contenido.

Pero a pesar de ello, realizar y dirigir campañas de marketing de contenido y de rrss que sean efectivas no es tan fácil.

A día de hoy los especialistas de marketing siguen probando desafíos al llevar a cabo estrategias importantes y reflexivas en el marketing digital, en especial las del marketing de contenidos y de rrss.

Nunca será lo suficiente como para poder publicar un alto volumen de contenido y compartirlo de manera aleatoria mediante los canales sociales comunes.

Existen 5 formas en las que pueden  dañar tus esfuerzos de marketing de contenido y de redes sociales. Esto son las dificultades habituales que se encuentran los departamentos de marketing cuando lanzan campañas que sean de contenido orgánico o un pago multicanal.

Con la importancia actual que tiene el marketing de contenidos, muchas personas asumen que la manera de triunfar consiste simplemente en crear contenido de calidad y compartirlo con la mayor cantidad de personas posible.

Pero lo que no paran a pensar es que no tiene sentido generar contenido de cualquier contenido de calidad si previamente no se ha usado el tiempo adecuado para averiguar quién consumirá el contenido y en qué lugar podemos encontrar a ese público. 

Lo primero que se debe hacer de forma obligatoria es identificar a quien esperas que lea y reaccione a tu contenido.

Algunas de estas preguntas pueden ayudarte:

• ¿Qué gustos tienen, que no les gusta, que les emociona?
• ¿Sobre qué preguntas quieren respuesta?
• ¿En qué lugar y en qué momento es más habitual que esta audiencia este consumiendo contenido en línea?

Una vez has localizado donde y quien es tu audiencia debes ganarte su confianza.

Si el objetivo consiste en que los usuarios reaccionen a tu contenido a través de me gustas, compartiéndolo… debes persuadirlos de que verdaderamente es la autoridad a la que quiere llegar.

Una buena estrategia para construir una audiencia es:

• Identifica a las personas que sean influyentes para tu marca.
• Comprométete con tu audiencia
• Y por último comparte tu contenido con la intención de una reciprocidad futura.

Cualquier relación de confianza que se quiera establecer con la audiencia, naturalmente, llevara un largo tiempo para consolidarse.

Los consumidores no comparten con facilidad las cosas que leen.

Los botones para compartir en blogs por ejemplo no suelen verse por ningún lado. También Existen varios elementos que dejan a los lectores compartir citas u otros fragmentos de texto que estén resaltados directamente desde la publicación.

Si bien es útil la existencia de botones para compartir dentro del contenido. Esto suele ser un problema simple de configuración de complementos.

¿Por qué una marca no querría añadir su información de contacto con su contenido compartido si uno de sus objetivos principales es construir audiencia?

No dudes en añadir un llamado a la acción en tus publicaciones.

Se suele pensar que esto es de sentido común, pero habitualmente sobre todo cuando los grupos de contenidos están aislados, la solidez de la mensajería del contenido social al contenido primario puede ser desconcertante.

Antes de realizar una publicación la persona o grupo de personas a cargo debe revisar las publicaciones sociales y el contenido al que se ligan para conservar la coherencia en palabras clave, hashtags, llamadas de acción…

Si alguno de estos se encuentra notablemente fuera de sincronización, puede repercutir a dejar al usuario confundido o molesto por haber perdido su tiempo en hacer clic en un mensaje y ver algo totalmente diferente.

Si esto ocurre repetidas veces la marca empezara a perder confianza y autoridad.

Existen varias herramientas de distribución en las redes sociales que sirven para ayudar a los especialistas del marketing a ahorrar tiempo compartiendo enlaces al mismo contenido en diversos canales.

Está claro que esta ayuda es bien recibida pero no debe hacerse a costa de elaborar los mensajes correctos para el público idóneo.

Y recuerda no cortes y pegues de forma exacta el mismo mensaje en cada canal

Cada red social otorga contenido a su forma y atrae a diferentes usuarios que consumen contenido de manera diferente.

Veamos un ejemplo, twitter se presta a mensajes cortos y concisos, y sin embargo en Facebook pueden darse unos mensajes mucho más largos y profundos.

El apogeo que está teniendo el marketing digital y las redes sociales, se ha visto impulsado por los especialistas en marketing que pueden usar análisis para medir el compromiso de la audiencia y buscar el ROI tan evasivo.

Existe la oportunidad  de medir cada uno de los mensajes y el compromiso que tiene cada enlace que ha sido compartido con cada canal como único.

Como hemos comentado anteriormente, los enlaces únicos también se pueden personalizar específicamente por marca, campaña…

El análisis en tiempo real permite a los vendedores entender y reaccionar de forma rápida ante la forma que rinde el contenido.

Esto se vuelve especialmente importante cuando los canales sociales que se benefician son tanto orgánicos como pagados.

Una campaña de contenido no termina una vez que el contenido se haya distraído.                                                 La base de las redes sociales es la conversión. Sus publicaciones principales son simplemente indicadores de conversión.

Haz crecer tu audiencia y tu autoridad prestando atención y relacionándote con tus lectores a medida que se relacionen con tu contenido.

Recuerda tener en cuenta y seguir los temas y hashtags que estén relacionados con las tendencias en las redes sociales, ahí podrás incluir de manera sutil el contenido de calidad que hayas creado.

Cualquier campaña de contenido para ser exitosa necesita una planificación estratégica y táctica deliberada, desde la definición y el desarrollo de la audiencia hasta el seguimiento del rendimiento del contenido  y la optimización continua.

Si no prestas la atención necesaria a los detalles, simplemente te quedaras con hechos aleatorios del marketing: Hablar al vacío con apenas por no decir ninguna posibilidad de que tu contenido sea verdaderamente leído, que guste y comparta.