El término de ética en la publicidad en línea no es ninguna novedad, pero según va creciendo la industria empiezan a aparecer nuevas tácticas poco éticas.

Las ventanas emergentes  no son tan populares como hace unos años, pero los anuncios publicitarios parecen funcionar aun.

En este artículo analizaremos que es el PPC ético, que conlleva y porque los profesionales deben adaptarse al término.

Si buscas una definición del PPC ético simplemente hay definiciones cercanas pero que lo ven desde la perspectiva de la industria legal.

¿Por qué  no se ha tratado este tema con más determinación?

Actualmente la confianza en la publicidad es baja tanto en forma impresa como en línea. La sociedad es más dudosa en una circunstancia en la que todos somos hipersensibles al cambio.

La mayoría de las empresas solo se están centrando en ganar dinero con las personas que hacen clic en sus anuncios y que se convierten, pero no piensan en un problema más allá a no ser que Google se lo advierta.

Pero todos tenemos el deber moral de ser honestos en nuestra publicidad, por esto es importante definir que es un PPC ético y en que consiste.

El primer apartado es la esencia de PPC: Servicios o productos publicitarios en línea. Pero hay 3 componentes que lo acompañan y ahí es donde entra la ética.

El termino EAT ya existe en este mundo del SEO y significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.

Este término se refiere a una forma en que Google mide la calidad de una página y evalúa si los usuarios consiguen información útil y veraz

Pero estas siglas no son solo para el SEO, por lo que se ha creado una nueva versión de EAT para el PPC.

Cualquier persona que posea un negocio consta con algún tipo de experiencia en el ámbito.

Pero hay que recordar que la experiencia puede ser un espectro, es por esto que es  tan necesario e importante que traslades tu nivel de experiencia en tus anuncios de pago.

Es beneficioso especificar pero en ocasiones y dependiendo del tipo de anuncio que elijas puede que tengas un límite de caracteres por lo que no debes desperdiciar el espacio con detalles minuciosos de cosas poco relevantes. SE CONCRETO.

Hazle saber a tu audiencia lo bueno que eres, pero siempre siendo honesto.

La honestidad siempre va en conexión  con la autenticidad. Todo lo que hagas tiene que ser real y estar apoyado por un órgano superior que sea relevante.

De la misma forma que debes ser abierto sobre tu experiencia, también debes ser honesto sobre tus productos o servicios y de lo que son capaces estos.

No debes ofrecer algo a los usuarios que no puedes darles. Esto puede darse de forma accidental.

La inserción dinámica de palabras claves es una función avanzada que tiene Google Adwords en la cual puedes añadir una palabra clave en tu texto publicitario según la consulta de búsqueda del usuario.

Esto deja una orientación de anuncios más concreta, sobre todo si utilizas productores particulares.

Aunque existen inconvenientes. Si sitúas la palabra clave incorrecta en el sitio incorrecto, podría incumplir de forma involuntaria las leyes de marcas registradas. Otro inconveniente es que cabe la posibilidad de anunciar de forma accidental un producto o servicio que verdaderamente no tiene.

Recuerda ser consciente de cómo se leen tus anuncios y por supuesto se honesto sobre ti y tus productos o servicios.

Si miras los motores de búsqueda como escaparates, sus anuncios son como los anuncios que están pegados a la cristalera, o en caso de compararlo con una tienda de ropa, serían los maniquíes bien vestidos.

La ventana en la que se pegan los anuncios es transparente para que el usuario pueda ver claramente lo que se ofrece y decidir si comprar o no. Tus anuncios en línea deben proporcionar la misma transparencia. No consiste solo en promocionar tus servicios, sino también en la coherencia de tu marca.

Tus esfuerzos de PPC debe ser una prolongación de tu estrategia de SEO, tu marketing por correo electrónico y tus campañas de marketing directo.

También tienes que pensar en las conversiones y cuáles son tus intenciones para tu empresa.

Veamos un ejemplo:

Si la intención de tu campaña es que tu lista de correo electrónico crezca, no debe decir de forma exacta “Este anuncio es para conseguir correos electrónicos” pero tampoco debe dar a entender que es algo totalmente diferente.

Los motores de búsqueda tienen como responsabilidad otorgar la información que los usuarios requieran sin generar ningún daño.

Para los realizadores de anuncios, es su responsabilidad continuar con esos valores éticos y no intentar engañar al usuario. Pero debemos tener en cuenta que la confianza en Google y en la publicidad en línea no es tan alta como nos gustaría.

No hay día en el que no nos enteremos de historias sobre personas que hacen mal uso de la publicidad en línea.

Los usuarios confían en los motores de búsqueda para que les den respuestas correctas. No siempre de forma inmediata, pero lo que no necesitan son respuestas dudosas que les haga desconfiar.

El PPC no debe dirigir a los usuarios por sitios oscuros solo para conseguir clics. Estarías desperdiciando tu inversión publicitaria si solo persiguieras los clics.

Seguramente más de la mitad de los usuarios abandonen de forma rápida tu sitio web al darse cuenta que tu sitio no es lo que decían tus anuncios.

El engaño de clics se usa para hacer cargos engañosos para los anunciantes.

Según un estudio nos cuenta que en 2015 se perdieron aproximadamente 18.5 mil millones de euros por engaño de clics. Por cada 3 euros gastados en línea, el engaño de clics cogió un 1 euro.

¿Por qué alguien haría esto?

Bien pues fácil, algunas personas realizan esto para cargarse a sus competidores. Si no tienen el presupuesto no podrán ofertar por lo anuncios que quieran.

Bien como ya hemos comentado antes debes ser honesto ante todo con tus productos o servicios y con tu marca, hasta contigo mismo.

Debes ofrecer a los usuarios la transparencia que a ti mismo te gustaría recibir.