Identificar e implementar las palabras clave negativas correctas en tus campañas de PPC garantizará que su presupuesto vaya a lo que desea. Aprende el enfoque correcto aquí.

Las palabras clave negativas son cómo nos aseguramos de que nuestros euros de marketing vayan a nuestras preguntas previstas.

"¿Cómo usar o implementar palabras clave negativas en las campañas de Google Ads?"

Identificar e implementar palabras clave negativas son tareas constantes que los gerentes de PPC deberán completar a medida que trabajan para obtener el beneficio y la victoria de su marca.

La elección de palabras clave negativas comienza con la identificación de ideas que nunca tendrán sentido.

Estos pueden incluir:

• Preguntas: "por qué", "cómo", "qué", "cuándo", "quién"
• Buscadores de entretenimiento: "noticias", "fallecidos", "suceden", "reales", "hoy"
• Industria accidental "bombardeo presupuestario"
• Términos de búsqueda aleatorios que nunca se relacionan con su negocio
• Algunos de estos serán obvios desde el principio y tienen sentido aplicar el primer día de la campaña.
• Otros se revelarán a medida que su campaña aumente.
• Asegúrate de revisar su informe de términos de búsqueda para ver los términos del problema "raíz"..
• Es mucho más eficiente agregar la única palabra problemática que cada consulta. 

Una vez que hayas identificado los aspectos negativos que necesitarás para proteger tu cuenta del gasto desaprovechado, deberás aplicarlos.

Los negativos se pueden aplicar a uno de los tres tipos de concordancia:

• Amplio:la palabra (o palabras) está en cualquier parte de la consulta de búsqueda.
• Frase:la palabra (o palabras) está en cualquier lugar de la consulta de búsqueda en orden.
• Exacto:la palabra (o palabras) es la consulta de búsqueda (nada agregado, nada faltante).

Es importante tener en cuenta que las palabras clave negativas no tienen en cuenta las variantes cercanas.

Además, las redes de búsqueda limitan los negativos a 10,000 por campaña.

Esto permite que mis negativos se importen a Microsoft Ads (que no admite negativos de concordancia amplia).

Más allá de los tipos de concordancia, también tenemos que considerar cómo aplicamos los negativos.

• Los negativos se pueden aplicar a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios. 
•  Para mayor eficiencia, construye listas de palabras clave negativas. Estos permiten aprender de campañas anteriores para informar las futuras.

Las listas son particularmente útiles si necesita aplicar los mismos negativos en varios grupos de anuncios (para dirigir el tráfico) y campañas.

Más allá de identificar y aplicar negativos, hay otras aplicaciones innovadoras para palabras clave negativas.

Si va a ejecutar una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), querrás agregar todas las palabras clave a las que se dirige activamente como negativas en esa campaña.

Esto te protegerá de ofertar contra ti mismo y garantizará que DSA pueda hacer su trabajo de investigación de palabras clave. 

Es muy importante proteger tus campañas de servicios generales de consultas de marca de conversión más baratas / más altas.

Estas consultas pueden causar muchos falsos positivos:

• Coste por clic artificialmente bajo (CPC).
• Tasas de conversión infladas y volumen.
• Coste por adquisición inexacto (CPA).

Al agregar tus términos de marca y competidores como negativos a tus campañas de servicios generales, se asegurará de:

• tu presupuesto hace el trabajo previsto.
• Precisión en las necesidades de rendimiento y presupuesto.