El fin de año siempre es un buen momento para hacer un repaso de la configuración de tu campaña de Google, evaluar su rendimiento y hacer algunos cambios.

Estas campañas pueden tener menos importancia que las campañas de búsqueda, pero oye también necesitan sentirse queridas.

Observemos 6 apartados para asegurar que las campañas de display estén preparadas para este 2020.

El informe de ubicación de Google, también conocido como “donde se muestran los anuncios”, es el listado de sitios, aplicaciones de los teléfonos móviles y canales de youtube donde aparecieron tus anuncios en la Red de Display

Revisar este informe puede ayudar a ahorrar presupuesto ya que al tener esta información se excluirían ubicaciones que tengan una baja rentabilidad y además podrás  aprovechar las URL con una alta rentabilidad y nombrarlas como ubicaciones a las que quieres llegar.

Aquí te dejamos una pequeña guía de como descargarte y ver estos informes informes de ubicación y de distancia

Una vez descargado el informe y abierto con Excel, se debe usar la función de “filtro” para poder ordenarlo por tipo de ubicación (app de teléfonos móviles, youtube…)

Para poder visualizar a las ubicaciones con una baja rentabilidad de manera rápida y sencilla, utiliza otra vez la función de “filtro” y busca URL con impresiones altas o que tengan un alto coste y que no tengan conversiones.

Además fijar un umbral de impresión y la revisión de las ubicaciones que tengan ese número de impresión o superior puede conseguir que tu informe sea más adaptable.

Después de analizar donde aparecen tus anuncios, puedes  descartar ubicaciones que tengan una bajar rentabilidad de diversas formas:

Cuando el número de descartes sea pequeño una de las formas más rápidas de encontrarlas es en la interfaz.

Después de localizarlos simplemente tienes que hacer clic en la ubicación y seleccionar “Excluir del grupo de anuncios” o “Excluir de la campaña”.

Si el número de descartes es mayor es más fácil recogerlas en el editor de anuncios de google.

Debes tener en cuenta que se tienen que separar entre las URL, las aplicaciones de teléfonos móviles y los canales de youtube, ya que estos están separados dentro del Editor.

• Para las URL se puede hacer mediante palabras clave y palabras de orientación.
• Para los descartes en Youtube, te los muestra por separado en Negativos o secciones negativas.
• Para la URL necesitaras el ID , que es el conjunto de letras y números que aparecen después del .com

En la misma interfaz de Google Ads puedes crear listas de descarte de ubicaciones. Es parecido a una lista de palabras claves negativas.

Esta función deja añadir todos los descartes de URL, de aplicaciones de teléfonos móviles y de Youtube en una lista y así poder introducirlas en varias campañas.

Si encontramos por ejemplo un video o canal de youtube con una baja rentabilidad en una campaña, es lógico que queramos evitarlo en las demás campañas que sepamos que va a tener el mismo rendimiento o menor.

Esta lista se puede crear y localizar en Herramientas>Biblioteca compartida.

Es recomendable que después de crear una lista utilicemos la función de “cargar una lista”  y adaptarla a las campañas que lo necesiten.

Aquí os dejamos unas pequeñas ideas sobre exclusiones de ubicaciones que podríais añadir a vuestra lista:

• Canales para niños en Youtube.
• Ubicaciones que no coincidan con tu público objetivo.
• ¡Cuidado! Con los sitios que no sean .com .net .com.uk… ya que pueden ser Spam y te hace desperdiciar tu presupuesto.

Al comprobar las ubicaciones con una baja rentabilidad también podemos localizar ubicaciones que tengan una buena rentabilidad.

Una vez decidido las URL, canales /videos de youtube y aplicaciones de teléfonos móviles que se quieren incluir como ubicaciones de alto rendimiento, dirígete al apartado de ubicaciones en la barra de navegación al lado izquierdo.

Selecciona el botón de edición que tiene el lápiz azul. Después selecciona editar ubicaciones y tu grupo de anuncios.

! Importante! asegúrate de que la observación este seleccionada.

Esta es una manera de examinar el rendimiento ya si poder ofrecer ofertas personalizadas para dicha ubicación sin acotar el grupo de anuncios solo a esa ubicación.

Si escoge la opción de ubicación de orientación, tus anuncios solo aparecen en las ubicaciones determinadas. No es recomendable usarla para una campaña que sea de visualización general.

Esta opción de ubicación es muy útil para campañas de remarketing y de audiencias afines.

La configuración de observación debería proporcionar todos los datos necesarios además de la capacidad de poder aumentar o disminuir la oferta.

Cuando quiera escoger sus ubicaciones las puede buscar usando palabras claves, además así puede encontrar nuevas oportunidades de ubicación.

Al guardar los cambios realizados debes observar que tus ubicaciones se guardan en las pestaña de “Ubicaciones”. Después de observar esto debes añadir la oferta adj. Y la columna de configuración para así revisar las ofertas y afirmar que la orientación es correcta.

La acotación de frecuencia es una configuración de campaña que define cuantas veces una misma persona ve tus anuncios gráficos.

Con la experiencia puedo decir                que establecer un límite ayuda a que los anuncios se publiquen de una manera semejante y de esta forma los clientes no sentirán que están “siendo seguidos”.

En octubre Google Ads público sobre la privacidad del usuario y la frecuencia de los anuncios.

Esto puede traer cambios para el 2020 a la hora de organizar la frecuencia de los anuncios y así garantizar el dominio del usuario y constar con una transparencia en Google Ads

Recientemente  ha habido cambios en el modelo de anuncio predeterminado que debes saber.

Los anuncios gráficos recibidos se eliminaron de forma oficial y se sustituyeron por anuncios gráficos  receptivos. (Enlazar con un blog sobre este tipo de anuncios?

Además Google a principios de 2019 lanzo nuevas funciones para mejora estos anuncios e informes.

Aunque los datos de rentabilidad de los anuncios gráficos recibidos siempre los tendrás guardados  en tu cuenta, puedes revisarlos y así coger información útil para realizar anuncios gráficos receptivos este 2020.

Hay otras formas de campaña a las que merece la pena echarle un vistazo y ajustarlas.

El descarte de contenido se pude realizar en el mismo momento en el que se crea la campaña. Es recomendable revisar de vez en cuando el contenido que se tiene descartado para asegurarse de que sigue de acuerdo a los objetivos de la marca.

Hay tres apartados que te permiten escoger la calificación, los tipos de contenido y los sitios que puedes descartar.

Estos cambios seguramente no tengan un gran impacto en tu rentabilidad, pero puede traer un problema si los anuncios se muestran relacionados con sitios que no están acorde con valores de la marca.

Estamos a punto de entrar en una nueva década así que tocara asegurar que todas las campañas de display ¡estén listas para funcionar!