Si echamos la vista atrás, en el 2010 todavía ni sabíamos ni habíamos hablado de algoritmos como RankBrain o BERT, en último algoritmo de Google.
De hecho, para mucha gente el posicionamiento SEO solo se basaba en dos aspectos:
- Agregar palabras clave
- Asegurarse de que esas palabras clave estaban insertadas en los lugres mas importantes de tu web
Pero hemos visto como el algoritmo de Google ha ido madurando y evolucionando de manera constante y añadiendo nuevos factores para el posicionamiento SEO.
Uso correcto de Palabras Clave
En estos tiempos, ya sabemos que para la clasificación de nuestro contenido Google analiza una gran multitud de factores y que TODO tiene importancia y relevancia para el SEO dentro de nuestra web.
Esto no se trata de colocar las palabras clave por las que queramos posicionarnos en todos los lugares de la web, si no de proporcionar una experiencia satisfactoria para el buscador y de resolución de problemas a los usuarios.
Pero para adentrarnos mas en este mundo, lo primero que tenemos que hacer es saber lo que realmente significa escribir contenido para la búsqueda de los usuarios.
¿Qué es contenido SEO?
Cuando hablamos de contenido SEO, hablamos de contenido escrito con el fin de poder clasificar en los motores de búsqueda esa Keyword.
El contenido SEO no implica ser escrito para una máquina o un robot, se tiene que redactar siempre para los humanos.
El algoritmo de Google trata de imaginar lo que un visitante humano elegiría como el mejor resultado para su búsqueda, es decir, el contenido que resuelva la duda o satisfaga la necesidad del usuario que realiza la búsqueda.
¿Cómo crear contenido SEO?
El contenido optimizado para el SEO responde a la pregunta del buscador, de una forma sencilla y completa obteniendo un alto grado de experiencia, autoridad y confiabilidad.
Contenido que responde a la búsqueda del usuario
El contenido “apto para SEO”, responde a la pregunta de una palabra clave en el buscador.
Esto significa que el tema de la página está dictado por preguntas que se enfocan a la audiencia buscada y deseada.
No todo el contenido es relevante e importante para la audiencia de la página web. Una parte de ese contenido está pensado en el liderazgo del pensamiento, sección de noticias o blog y atracción del compromiso social de la marca y empresa.
Contenido Claro y completo
Cuando hacemos una pregunta, debemos de pensar en qué respuesta queremos obtener a esa pregunta.
Normalmente los usuarios cuando hacen una búsqueda en Google, quieren que su respuesta a esa pregunta sea directa, específica y directa.
Si vas a redactar contenido SEO para tu página web, haz que ese contenido cumpla tres características importantes:
- No redactes con palabras complejas, usa palabras más sencillas de mejor entendimiento para tus lectores
- Sé conciso y no te expandas más de lo necesario
- La voz del texto, siempre en voz activa y cercana
Importancia de las palabras clave en el SEO
Las palabras clave tienen una mayor importancia de la que muchas veces pensamos para el posicionamiento SEO.
Son la forma que tenemos de la obtención de tráfico de búsqueda orgánico para nuestro contenido web mediante respuestas a preguntas en el buscador.
Aportan un alto grado de experiencia.
Un cambio de “palabras clave” a “consultas”
Imagina que por un momento nos alejamos de las palabras clave y comenzamos a referirnos a ellas como consultas o búsquedas.
Es necesario que pensemos que nuestro contenido responde a una necesidad y que es la respuesta idónea que un usuario necesita saber.
Si solo nos referimos a ella como Palabras Clave sin pensar en las consultas o búsquedas podemos caer en tres errores que pueden perjudicarte mucho en el SEO de tu web:
- Nos posiciona en términos muy generales, lo que hace descuidar valiosas palabras clave de cola larga.
- Implica solamente a una palabra. La realidad es que las Palabras Clave, son cualquier cosa que se escriba o se hable en una búsqueda por voz.
- puede hacer que nosotros nos lleguemos a poder obsesionar con algunas palabras clave vanidosas y descuidar los cientos y miles de otras consultas que de verdad podrían ayudarnos y traer tráfico a nuestra página web.
BERT y el historial de Google con las palabras Clave
La última actualización de Google ha sido BERT, un algoritmo destinado a comprender mejor el lenguaje de los seres humanos.
Con este algoritmo, podemos decir que Google quiere tener una araña de rastreo que tenga un pensamiento y entendimiento como lo hacemos las personas.
En el año 2011, Google anunció Panda. Esta actualización del algoritmo de Google que se centró en promover sitios y páginas de alta calidad y degradar aquellos que ofrecían poco valor real.
La siguiente actualización vino dos años más tarde, en el 2013. Hummingbird empezó a comprender mejor el significado que realmente tenían detrás las Palabras Clave de las consultas.
Posteriormente Google anuncio a RankBrain, un nuevo componente destinado al aprendizaje automático para que su algoritmo de búsqueda mejorase la calidad al ofrecer resultados relevantes a consultas confusas o no vistas anteriormente.
Ahora, la última actualización es BERT. Recién llegado, puesto que hablamos de un algoritmo con apenas un mes, sabemos de él que Google quiere con este algoritmo buscar de una forma más natural los resultados.
