Los motores de búsqueda evolucionan, la estrategia de contenidos también debe de evolucionar.

Comprender los SERPs es muy importante, ya que los algoritmos centrales de Google están continuamente actualizándose.

Si bien muchas cosas en el panorama de la búsqueda están evolucionando, la intención seguirá siendo un enfoque esencial para los SEO y las empresas este año.

Como especialistas en marketing, el objetivo es educar a los clientes sobre la naturaleza del SEO y cómo funciona.

Si los clientes entienden la complejidad de la máquina a la que nos enfrentamos, este algoritmo en constante cambio, entonces nos será más fácil llevar a cabo campañas de SEO.

La intención de búsqueda se puede segmentar en tres categorías:

 Do - Know - Go, que luego corresponden a tres tipos de consultas:

1. Consultas transaccionales

- "Comprar algo." Páginas generadoras de dinero en los SERPs.

2. Consultas informativas

- Cómo / dónde / qué palabras clave. Guías, blogs, recursos, definiciones.

3. Consultas de navegación

- Llegar a un lugar específico. Contenido típicamente de marca.

También hay varios "subintentos" que vale la pena mencionar, que incluyen:

4. Intención de comparación:

 "Mejor", "versus" o revisar contenido, que generalmente se encuentra en sitios afiliados.

5. Intención local.
6. Intención inspiradora.

Se vuelve complicado cuando tiene páginas de resultados de motores de búsqueda mixtos (SERP) donde tiene una mezcla de todos los intentos.

Por ejemplo, al buscar la consulta “almacenamiento en la nube” se obtendrán resultados informativos y transaccionales.

El software y los productos en línea tienden a ser mucho más complejos y, por lo tanto, a menudo vemos SERP mixtos.

El mismo tipo de SERP se puede ver con el "sistema de ticket" de consultas, donde verá cinco resultados de productos y cuatro resultados informativos.

Un buen consejo sería identificar y priorizar consultas con la intención de "Comprar" para obtener un mejor ROI.

Cuando hablamos de intención, debemos hacer las preguntas correctas:

1. ¿Cuáles son los objetivos de mi audiencia?
2. ¿Qué tareas quieren lograr?
3. ¿Por qué querrían este contenido?
4. ¿En qué etapa del embudo están?
5. ¿Cómo se relaciona con otros temas que mi audiencia se preocupa?

Debes conocer los nichos de tus clientes mejor que nadie y realizar una investigación exhaustiva para poder planificar si crear contenido informativo, transaccional o de navegación.

Debes ofrecerles a los usuarios el viaje que desean encontrar.

Identifica si actualmente estas clasificando en consultas de marca, ya que potencialmente pueden generar tráfico y conversiones.

Un buen ejemplo son los códigos promocionales. Para tener posibilidades de tener y clasificar las consultas pon "{Nombre de Marca } código promocional".

Deja que las personas elijan el código de promoción de su propia propiedad.

Resolver problemas

“Ya no quiero llamarme SEO. Me siento más como un conserje de la web. Cuando estés perdido, te guiaremos a la mejor respuesta ". - Wil Reynolds

Lo que tienes que hacer como especialista en marketing es resolver problemas y brindar excelentes respuestas, incluso si no funciona bien con nuestros embudos.

Haz un esfuerzo extra, encuentra una solución real y después de darles la respuesta perfecta a los usuarios, tienes la opción de reorientarlos de manera inteligente.

Es posible ayudarte de los SERP para mejorar el contenido de tus clientes.

• Aprende de tu competencia ,seguramente alguien lo haya realizado antes que tú.
• Investiga los mejores resultados en los SERP.
• Si se navegas en los mejores resultados de los competidores, comprenderá lo que es único y cómo puede replicar su éxito.
• Aprende de las actualizaciones principales

Nadie conoce el funcionamiento de Google. Además lanza actualizaciones de algoritmos principales de vez en cuando y cada actualización trae consigo cambios, intenta mantenerte al día y comprueba su tu sitio web se ve afectado.

No hace falta que cambies la estrategia cada vez que se de una actualización central, valóralo.

• Maximiza los SERPs

Los SERP empiezan a volverse más locales, y debes tenerlo en cuenta.

• Además de las ubicaciones de SERP usa otras funciones como por ejemplo:

1. Carrusel de video.
2. Afiliados.  Se encuentran entre los principales jugadores de los SERP. Si los afiliados en su campo te excluyen, entonces estás haciendo algo mal.

• Enlaces de sitio. Al realizar una busqueda en google ves resultados con diferentes enlaces, comprueba que esas páginas sean de valor y estén optimizadas.  

En las páginas de productos, tener los fragmentos destacados sigue siendo muy valioso para ocupar el segundo lugar.

Además, los resultados de búsqueda por voz se extraen de fragmentos destacados, por lo que sigue siendo una gran oportunidad que no debe descartarse.

También tiene la alternativa de “evitar, o limitar, que el contenido” aparezca en fragmentos destacados según lo dispuesto por Google.

Extensiones de Chrome

• Búsqueda de palabras clave en todas partes
• Extraer personas también busca frases en Google

Herramientas gratuitas

• Analizador NGram
• Word Cloud Generator

Herramientas de pago

• Preguntas Ahrefs
• Investigación del tema de SEMrush

Una forma de hacerlo es mirando los datos PPC de tus clientes. El informe de Términos de búsqueda de Google Ads, por ejemplo, es oro puro.

Puede mostrarte algunos temas sin explotar para cubrir e incluso ayudarte a descubrir una palabra clave con un volumen más bajo pero que convierte mucho mejor.

Tal vez no cambie completamente de opinión, pero ayudará a afinar sus prioridades.

También puedes obtener información de la audiencia a través de:

• Hablar con los clientes de sus clientes.
• Gestionar la reputación en línea.
• Apoyar el conocimiento.

BERT (que significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores) es probablemente una de las mejoras de búsqueda más importantes de Google hasta la fecha.

Esta actualización ayudó al motor de búsqueda a comprender mucho mejor el contenido.

BERT ayuda a las máquinas a comprender los matices, el contexto y la cohesión del texto circundante. En otras palabras: comprender la forma en que las palabras se unen con la estructura y el significado.

Si bien no puedes  optimizar para BERT, puedes (y debes) cambiar la mentalidad de sus clientes . Ayuda a tu cliente a comprender la complejidad del concepto y las oportunidades que brinda.

El contenido y la estructura del sitio son derechos de autor en la era del BERT. Y ahora que Google comprende mejor el contenido, por lo tanto, comprende mejor los enlaces.

EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) son básicamente las tres bases de un gran contenido.

EAT se menciona 135 veces en las pautas de calidad de búsqueda de Google (hace unos meses era 186).

Ben Gomes, SVP, Búsqueda, Noticias y Asistente de Google, tiene esto que decir acerca de sus pautas de calidad de búsqueda:

“Puede ver las pautas de los evaluadores como a dónde queremos que vaya el algoritmo de búsqueda. No le dicen cómo está clasificando el algoritmo los resultados, pero muestran fundamentalmente lo que debe hacer el algoritmo”.

Mejora tu juego de contenido

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a intensificar sus esfuerzos de marketing de contenido:

• Encuentra los ingredientes correctos para la receta.
• Manten tu enlace interno
• La arquitectura del sitiodebe tener sentido.
• La experiencia se valorará aún más.
• El contenido para todo el dominio es importante.
• Ayuda neutral.
• Abordar problemas de ORM.

Necesitas priorizar la calidad. Los usuarios necesitan que su contenido sea útil.

1. Tome el "enfoque de la biblioteca". Es decir, si su blog depende del tráfico orgánico, trátelo como una biblioteca, un catálogo permanente de información de fácil acceso. Es mucho más valioso que una fuente de publicaciones de blog aleatorias.
2. Las auditorías periódicas de contenido lo ayudarán a identificar el rendimiento de su contenido.
3. Considere fusionar, consolidar o eliminar contenido antiguo como parte de su estrategia.
4. Las páginas de baja calidad pueden afectar la autoridad general del sitio. Comience con páginas que no traigan tráfico y que no tengan dominios de referencia.
5. No olvides eliminar y actualizar tus enlaces internos también.

Si su presupuesto lo permite, invertir en escritores de calidad es ideal especialmente para sitios web internacionales.

Sus escritores de contenido deben tener en cuenta lo siguiente:

1. Gramática y puntuación: Gran parte del contenido afectado fue de hablantes no nativos.
2. Estructura de la publicación: mejores temas y jerarquía.
3. Evita la repetitividad.
4. No empuje las ideas por las gargantas de los lectores.
5. No confíes demasiado en una fuente. La originalidad es importante.

En lugar de simplemente traducir sus artículos en inglés, localizar contenido es el camino a seguir para el SEO internacional. Localización - No traducción

El algoritmo BERT todavía está atrasado para los SERPs que no están en inglés, pero se están desarrollando otros marcos de NLP para otros idiomas.

La búsqueda conversacional puede escalar y esperar que ocurran cambios más grandes en este frente.

1. Gestione las expectativas de los clientes educándolos.
2. Las SERP mixtas están aquí para quedarse. Planificar en consecuencia.
3. La intención, el contexto y la relevancia son el pegamento que conecta las palabras clave con los temas.
4. Dé a la gente lo que quiere: piense en respuestas, no en embudos.
5. BERT y EAT: Google está evolucionando, tú también deberías hacerlo.
6. No persigas la producción en tu blog, concéntrate en la profundidad
7. No traduzca, localice.