Ya sabéis que siempre antes de empezar a explicar algo nos gusta que todos los términos estén claros. ¿Tenemos totalmente claro lo que es el ROI de contenidos? Como se suele decir es mejor prevenir que curar, así que aquí os dejamos una breve explicación. El ROI del Marketing de Contenidos es la métrica que permite calcular las proyecciones de retorno de las inversiones hechas en la producción de contenidos para captar de clientes. El marketing de contenido bien elaborado puede darte unos estupendos resultados.                       Pero ¿Qué pasa si no estás recibiendo el ROI que esperabas? Quizá estas siguiendo los pasos de los principales vendedores de éxito de contenido y no tener los mismos resultados pueden llegar a ser frustrante. Pero entonces ¿Qué estás haciendo mal? Quizá te estés agobiando de más, a veces con hacerle unos pequeños ajustes creativos a tu estrategia de contenido pueden aumentar tu ROI. Aquí te dejamos 5 maneras  creativas para aumentar tu ROI de marketing de contenidos. Attendees at the Young Black Leadership Summit cheering President Trump. CreditT.J. Kirkpatrick for The New York Times Crear contenido de blog Perenne de alta calidad Invertir dinero tiempo y esfuerzo en contenido de poca calidad es desperdiciar los 3 recursos. Debes asegurarte de que tu presupuesto vaya hacia contenido perenne, el cual seguirá siendo importante mucho tiempo después de que se publique. Además de esto debes asegurarte de que los blogs que tengas sean de la más alta calidad posible que puedas permitirte. Este tipo de contenido es conocido como Evengreen, no está asociado a ninguna temporada, tendencia… Lo beneficioso de este contenido perenne es que contiene información que será verdadera, importante y útil durante un largo período de tiempo. Si esta información es de calidad, continuara trayendo tráfico y clientes potenciales durante mucho tiempo. El contenido de alta calidad tiene las siguientes características: Que el contenido sea verdaderamente útil: El contenido útil debe ofrecerle algo al lector, puede ser tan simple como otorgarle información sobre un tema en el que el usuario está interesado o tan complejo como resolverles un problema concreto. Que el contenido sea relevante: Si tu contenido no es relevante para intención de búsqueda que tenga el usuario, no lo clasificara. Que el EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad) sea firme: Google no quiere expertos que solo busquen clasificar, quiere expertos con conocimientos y otras intenciones.  Debes probar tu EAT y no es negociable. En este artículo te damos más información sobre EAT y otras tendencias que generan gran contenido. Esta estrategia (perenne + contenido de alta calidad) sería como poner tu contenido en piloto automático, de esta forma tu podrías centrarte en asuntos que requieran más urgencia. Localiza temas útiles e interesantes para tu audiencia. Cuando haya decidido publicar contenido perenne de alta calidad, nos enfrentamos a otra cuestión ¿Sobre qué debo escribir? Temas elegidos de forma aleatoria no servirán, tampoco los que estén asociados a palabras clave que tengan un gran volumen y que sean altamente competitivas. Sin embargo para obtener un mejor ROI, debes basarte en temas que sean: Útiles y relevantes para las necesidades e intereses que tenga tu audiencia. Que este asociado a keywords que tengan una baja competencia con SERPs (Searg engine results page) a las que puedas acceder. Es lógico que para que estos factores funcionen necesitas conocer y entender a  tu audiencia antes de poder centrarte en la búsqueda de temas que les interesara. Una vez sepas quien es tu público objetivo y que quiere debe realizar los siguientes pasos: Debes empezar con palabras claves que sean amplias o con áreas temáticas relacionadas con tu industria, producto o servicio. Después analiza que es lo que tu audiencia necesita o quiere saber… acuérdate que el contenido que les ofrezcas les tiene que aportar algo. No te olvides de usar las herramientas de investigación de palabras clave como por ejemplo ubersuggest , así descubrirás como de competitivo es el término que quieras usar. Analiza datos de tu audiencia para saber si estas utilizando la forma correcta con Google. Existen diversas herramientas que te ayudan a encontrar preguntas importantes que hacen los usuarios sobre una palabra clave que quieras usar. Después con una herramienta como la Ubersuggest, investigo si la palabra clave seleccionada es demasiado competitiva o no. Además te salen opciones relacionadas que puedes usar si la palabra clave tiene mucha competencia. En este factor también es muy útil la plataforma de twitter, puedes buscar el hashtag de la palabra clave y así puedes localizar algunas variaciones y palabras claves que están relacionadas. Estos son algunos métodos para encontrar palabras claves importantes sobre temas que sean útiles. Pero lo primordial es pensar como si tú fueras tu público objetivo. BANCO DE ESTABILIDAD El siguiente paso después de publicar contenido de calidad y encontrar temas que tengan alto retorno, debes empezar a ser coherente. Mientas más contenido  perenne, útil e importante generas de una manera estable, mejores serán los resultados que obtendrá. ¿Por qué serán mejora estos resultados? El algoritmo de Google es uno de los factores que tiene en cuenta y notara la estabilidad, además no solo lo notara Google si no también los usuarios. Si no te lo crees pregúntate a ti mismo ¿De qué marca te fías más, la que publica un contenido útil cada poco tiempo o la marca que sepa blogs poco útiles de pascuas a ramos? No olvides que cuantos más blogs de clasificaciones tengas, mas oportunidad de tráfico te darán y mientras más tráfico entre, más conversiones potenciales obtendrá. Uno de los secretos para aumenta tu ROI es publicar contenido de alta calidad de forma regular. Ajusta la usabilidad del usuario (UX) de tu sitio web No puedes olvidarte de otro elemento fundamental, tu sitio web. Sin un buen sitio web que sirva como centro de contenido y origen de la marca, pero no tenga una fácil usabilidad para el usuario, perderá un gran valor a la hora del posicionamiento y del retorno. Los usuarios tienen que poder acceder sin problema a tu contenido para poder interactuar con él y obtener lo que busca. Si tu sitio tarda más de 3 minutos en cargarse, tiene un diseño que pueda ser confuso para el usuario, demasiados anuncios…Esto será un estorbo para tu contenido. El usuario se sentirá molesto y confuso y no se quedara leyendo tu artículo por mu increíble que sea el contenido que tenga. Además Google detecta estos fallos y las tiene encuentra a la hora de realizar el ranking de las páginas. Algunas cosas para mejorar la UX serían:                                                        La velocidad del sitio web y los tiempos de carga. Minimizar distracciones molestas para el usuario, como anuncios o ventanas emergentes. Restaurar la navegación de tu página para que sea claro, fácil de manejar… Este artículo sobre la relación de diseño de la página web y el SEO que os puede ser muy útil para mejorar la UX. Restaura tus enlaces internos y externos. Por si no lo sabias una buena manera de mejorar  el EAT de tu sitio es usar enlaces internos y externos de forma estratégica. Es recomendable vincular enlaces internos de tu blog que tengan relación y puedan ser útiles para el usuario. Al mismo tiempo es recomendable vincularlo con otras fuentes externas de información autorizadas. Muchos dueños de sitios webs intentan no enlazar fuentes de información externas porque piensan que cualquier enlace  externo que dirija al usuario a otro sitio es una distracción que alejara al usuario de su página. Pero eso no es cierto, siempre que no se enlace con competidores directos, vincularse a otras fuentes de información que contengan también alta calidad de contenido fortalece tu EAT. Según un estudio enlazar a otros sitios demuestra que se vincula con ellos. Por lo tanto, si asocian tu sitio web con páginas web relevantes, cuenta de forma positiva para ti. ¿Por qué ocurre esto? Ocurre porque estas enseñando las páginas de usuario que están relacionadas con la tuya y pueden ampliar y mejorar la experiencia de los usuarios. Engloba todas las tácticas al impulsar el ROI del marketing de contenidos  Solo una táctica NO te ayudara a ganas más ROI del marketing de contenidos. Debes pensar en cada apartado de tu estrategia de contenido como parte de una máquina que este interconectada. Cada apartado necesita realizar su propio proceso para que todo el conjunto funcione. Modifica e investiga con todas las sugerencias que te hemos enseñado antes pero recuerda que si centras toda tu atención a una parte del marketing de contenidos perderás el panorama general. Date un tiempo de vez en cuando para poder ver la estrategia de una vista panorámica, confirmando que todos los apartados se apoyan entre si y están en funcionamiento.