Si quieres conseguir una ventaja competitiva, debes elaborar una estrategia que te deje conseguir enlaces que tus competidores no pueden conseguir o aquellos en los que ellos tendrán dificultad de adquirir.

¿Qué significa esto?  Significa hacer algo diferente.

Una estrategia que te permite ganar enlaces de calidad a gran escala es el marketing de contenidos.

La idea es sencilla:                                          

Crea algo grande y cerciórate de que lo sepan las personas correctas.

Si puedes ofrecer un recurso que a los periodistas, bloggers y webmaster  les parezca que es útil, interesante y con un gran contenido para enlazarlos a sus sitios webs. Los resultados que esto puede lanzar pueden ayudar a obtener  un notable crecimiento.

Un activo enlazable puede presentarse de muchas maneras, desde imágenes estáticas (como infografías) hasta formatos de contenido interactivo.

En este post analizaremos de forma concreta que hace que cada uno de estos formatos sea enlazable y como pueden aprovecharse para conseguir enlaces, además de unos pequeños consejos para su creación.

Las herramientas y las calculadoras, cuando están bien ejecutadas, son probablemente la forma más efectiva de conseguir enlaces de calidad a grandes niveles.

En muchos sectores se ha dejado de darle importancia por parte de la empresa realizándolas de una manera simple y sin nada nuevo que ofrecer.

Actualmente se necesita un concepto único para que las herramientas y las calculadoras fomenten el éxito.

Asegúrate de preguntarte a ti mismo ¿Qué valor agregarías para los usuarios? Y comprueba ya sea una, dos o tres veces si existe ya algo igual o similar.

Si nos metemos en el Banco Santander nos ofrece un claro ejemplo de una calculadora útil e interesante para el usuario.

El sitio web de este banco consta con un apartado el cual tiene un simulador para calcular la cuota mensual  de tu hipoteca que tendrías que pagar y los gastos asociados.

Las herramientas y las calculadoras tienen la capacidad de crear grandes resultados.                     Solo debes tener en mente que la herramienta que lances debe:

• Sumar valor.
• Que sea única.
• Que haga que a la gente le interese y hable de ella.

Debes preguntarte ¿Qué hace que tu herramienta sea vinculable?

Tomate el tiempo necesario para preguntarte que le puede parecer útil a tu audiencia a la hora de realizar el formato de la herramienta o calculadora.

Verdaderamente se pueden obtener grandes resultados con estos formatos. Cuando se trata de impulsar, no olvide conseguir artículos y recursos de contenido que ya hablen sobre el problema que quiere resolver tu herramienta.

¿Cuándo ves un contenido te gusta que te divierta y sea entretenido? ¿Sí?  Pues piensa que a tu audiencia le pasa igual.

Realiza una lluvia de ideas sobre juegos y cuestionarios entretenidos que podrías impulsar para conseguir la participación de la audiencia, ligado a conseguir enlaces de otras publicaciones que compartan el activo.

El único inconveniente de usar juegos y cuestionarios como activos es el hecho de que habitualmente solicita muchos recursos para realizarse, esto aumenta el tiempo de lanzamiento y la inversión necesaria.

Esta más enfocada a las empresas B2C, Los juegos y los cuestionarios dan el factor divertido al marketing de contenidos y además puede generar grandes resultados en redes sociales, a la hora de registrar correos electrónicos… pero ¿Por dónde empezamos?

Es recomendable empezar con una lluvia de ideas sobre temas por los que tu audiencia te conozca. ¿Qué suelen vincular con su marca?

A raíz de realizar esto puedes empezar a crear idea sobre como retar a este público y lanzar un formato interactivo que consiga su atención.

Antes de sumergirte de lleno en la producción prueba tu idea con tu público objetivo cercano como amigos, familiares…

Aquí te dejamos algún ejemplo:                             

Cuestionario del periódico MARCA para saber cuánto sabes de futbol

Los mapas son una maravillosa forma de mostrar datos separados por país.

¿Por qué hacer un mapa interactivo? ¿Es útil? ¿Nos ayudara?

Bueno pues aquí te vamos a dar una simple pero valiosa razón por la que hacer un mapa interactivo.

Los mapas estáticos son uno de los formatos de contenido más difíciles de usar, especialmente en dispositivos móviles.

Este formato raramente es fácil de usar, a no ser que quieras que el usuario este constantemente haciendo zoom y moviendo el mapa.

Pero al convertir un mapa en un activo interactivo, consta con la capacidad de dejar a los usuarios acercarse y moverse de manera más fácil. Además puedes insertar más datos sobre el desplazamiento de los países.

¿Por qué funcionan tan bien los mapas como un formato de contenido?

La razón es tan simple como que a todos nos gusta compararnos con los demás en todo el mundo y esto  se relaciona con el hecho de que habitualmente hay un ángulo que puede tomar con la mayoría de los países destacados.

Aquí os mostramos un claro ejemplo:

Google maps seguramente sea un mapa que utilizas habitualmente cuando vas de viaje, si en el trabajo te hacen ir a un sitio nuevo, cuando quedas con algún amigo que viva en otro sitio…

Los mapas interactivos suelen ser muy populares en las web de marcas de viajes. Pero no quiere decir que funcione solo en este sector, de hecho se ha demostrado que funciona en una gran cantidad de sectores, desde los automóviles hasta las finanzas.

El desafío al que te debes enfrentar es donde localizar fuentes de datos que sean interesantes, comparables en un país, continente o de forma global, en el que se puedan conseguir tendencias y comparaciones de interés.

Si superas este desafío acabaras con una excelente campaña que gane enlaces de calidad.

Si verdaderamente quieres fomentar el éxito en términos de enlaces de calidad de editores de primer nivel, existe la probabilidad de que requiera usar contenido basado en datos para conseguirlo.

Cuando coges datos para crear una historia interesante, terminas con múltiples ángulos, especialmente cuando se elabora en el formato de índice.

Cuando consiste en crear conceptos para índices, debes empezar a rastrear conjuntos de datos y pensar cómo usarlos para coordinar factores que generen una clasificación con un formato de índice.

Estarás diciéndote a ti mismo que podrías lanzar esta información como un formato estático, una infografía o una simple publicación de blog.

Pero debes saber que las ventajas de lanzar un índice interactivo:

• Que puedan explorar los datos ellos mismos.
• Involucrarse con los mapas.
• Ordenar clasificaciones
• Etc…

Existen diversas maneras en la que se puede hacer un índice y hacerlo interactivo y atractivo.

Ejemplo de índices interactivos.

Algunas personas dicen que las infografías están acabadas, pero la realidad es que no se puede acusar al formato.

Una buena historia con un gran titular, tendrá buenos resultados independientemente del formato que se use para mostrarla e incluso este formato puede ser el enfoque ideal para las campañas en este 2020.

Pero es cierto que suele tener más efectividad es impulsar una infografía interactiva o cambiar un informe estático por algo más atractivo, incluyéndole componentes de interactividad.

Te preguntaras ¿Por qué?

Pues bueno las razones son muy sencillas, la interactividad permite:

• Mejorar la experiencia del usuario.
• Mostrar datos de forma única.
• Crear una fantástica pieza de contenido.

Tienes la flexibilidad de hacer mucho más que con un activo estático.

Aquí os enlazamos algunos ejemplos:

Ejemplo infografía

Incluso este tipo de activos pueden ganar una cantidad significativa de enlaces. Si aún no has empezado a usar este formato, quizá una infografía interactiva simple sea la mejor forma de empezar y probar formatos.

Existen pocas maneras mejores de ganar enlaces de calidad a gran escala. Debes concéntrate principalmente en confirmar de que haya una gran historia detrás del activo.

Aparte de obtener enlaces de calidad con estos diferentes tipos de contenido puedes conseguir una mayor conciencia de la marca, tráfico de referencia y oportunidades para alcanzar nueva audiencia.