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Siempre es una buena idea revisar como llevamos nuestra configuración de campaña en Google Display.
Es importante que vayamos evaluando el rendimiento de forma constante y viendo si necesitamos realizar alguna modificación en nuestra Campaña de Google Ads.
Revisión Permanente de las Campañas
Si hacemos una permanente revisión de las Campañas de Google Display, conseguiremos que no se nos escape ninguna tendencia.
Por ejemplo, si hacemos una vista cada 30 días, podemos perder oportunidades de negocio o incluso no realizar un cambio que nos conlleve pérdidas de dinero.
Para llevar esto a cabo, te mostramos una serie de aspectos que debes de tener en cuenta:
1. Revisa el informe de las ubicaciones
El informe de las ubicaciones que ofrece Google, también conocido como la interfaz donde se ven nuestros anuncios, es una lista de destinos donde aparecen nuestros anuncios.
- Aplicaciones Móviles
- YouTube
- Gmail
- Páginas Web
Si hacemos una buena revisión de este informe, mejoraremos nuestro presupuesto eliminando sitios con bajo rendimiento de URL.
Puedes acceder a este informe a través de “Ubicaciones”, “Donde se muestran los anuncios” en Google Adwords.
Si tu perfil de Google Ads está en Inglés, esto lo encontrarás con el nombre de “Placements” y “Where ads showed”.
Descárgate este archivo en formato de Excel. Cuando lo tengas abierto, usa el filtro y ordena por tipo de ubicación los parámetros aportados.
Los puedes clasificar por datos de gasto y CPC o por ubicaciones que sean de alta conversión.
Si quieres identificar los sitios que sean de bajo rendimiento usa la función de filtro para URL con impresiones altas y que apenas generen conversiones o costos altos que no aporten conversión alguna.
Separar y crear estas tablas te ayudará a revisar el rendimiento de las campañas que tengas activas en Google Display y ayudarnos a conseguir los objetivos deseados de una forma más sencilla.
2. Excluye ubicaciones que no te interesen
Una vez tengas revisadas todas las ubicaciones en las que se muestran tus anuncios, debes excluir aquellas que generen un rendimiento muy bajo.
Puedes hacerlo de diversas formas:
Exclusiones en la interfaz
Si necesitas excluir un pequeño número de interfaces, te bastará simplemente con hacer clic y seleccionar “Excluir del grupo de anuncios” o “Excluir de la campaña”.
Exclusiones mediante el editor de anuncios de Google Ads
Si en tu caso el número de exclusiones que quieres realizar es mayor, lo más sencillo de hacerlo es cargar esas direcciones en el bloque de editor de anuncios.
Si te preguntas cómo hacerlo, ¡No te preocupes!, es muy sencillo.
Separa las URL y las aplicaciones móviles.
Para las URL puedes hacerlo mediante Palabras Clave > Orientación > Ubicaciones, Negativo.
Para excluir aplicaciones móviles y canales de YouTube hazlo a través de las secciones negativas del editor.
Listas de exclusiones de ubicación
Google Ads permite de manera directa poder crear una lista con ubicaciones negativas.
Para realizar esta lista, debes dentro de Google Ads dirigirte a “Herramientas de Configuración” y ahí entrar en “Biblioteca Compartida”.
3. Añadir ubicaciones preferidas
Por el contrario, la gestión de estas ubicaciones también puede generar ubicaciones que te estés reportando un gran rendimiento.
En la barra de navegación de la izquierda, selecciona la edición de lápiz azul.
Selecciona “Editar Ubicaciones” y le damos a nuestro grupo de anuncios.
¡Asegúrate que la casilla observación queda seleccionada, esto es muy importante!
Esta es una opción que tenemos de poder ver el rendimiento y poder ofrecer ofertas personalizadas para una determinada ubicación sin tener que limitar el grupo de anuncios a solamente en esa ubicación.
La casilla de observación te va permitir proporcionar todos los datos que necesitas para saber si debes pujar más por una determinada oferta o por el contrario, tienes que reducir la oferta o quitarla.
4. Rendimiento del anuncio
Si de forma constante revisamos nuestros anuncios, tendremos reportes fiables del rendimiento del anuncio o de una campaña determinada.
Pero si tu caso es que no sueles llevar una constante revisión, debes de estar al tanto de los cambios que ha ido realizando Google.
El año pasado, Google lanzó nuevas funciones para mejorar anuncios y los informes.
Las 3 funciones que implementó Google el año pasado fueron:
- Vídeos Activos
- Informe de Combinaciones
- Cuadro de mandos de anuncios publicitarios
5. Otras Funciones y Configuraciones en una Campaña
Existen otras configuraciones de campaña adicionales que podemos mirar y ver si pueden interesarnos.
Eliminación de contenido
Las eliminaciones de contenido se pueden realizar en el momento en que creamos y ponemos en marcha la campaña.
Existen tres tipos de categorías que nos permiten elegir que clasificación y contenido queremos excluir.
