Tanto las búsquedas pagadas como las orgánicas dependen de las páginas de resultados de los motores de búsqueda para conseguir clics y tráfico a nuestros sitios web.

Con frecuencia nos dirigimos al mismo público con varios canales y dentro de ellos hallamos formas de alinearlos.

En algunas empresas, el PPC y el SEO son hechas por la misma persona o por el mismo equipo.

Sin embargo, en otras empresas existen diferentes grupos para hacer cada una de ellas.

Independientemente de cómo estén organizados nuestros equipos de búsqueda orgánica y de pago, podemos beneficiarnos de compartir datos, tácticas y enfoques concretos en los distintos canales y disciplinas.

Al compartir estos beneficios, nos ayuda ahorrarnos esfuerzos, costes y saber de qué mejor forma optimizar y administrar las campañas.

Aquí os dejamos 6 maneras concretas en las búsquedas de pago y orgánicas que funcionan de forma conjunta para darse un beneficio mutuo.

Probablemente esta sea la manera más obvia en la que todos pensaríamos.

Tanto para la búsqueda pagada como orgánica:

• Confía en las palabras clave
• Vas a requerir investigación y conocimientos iníciales y continuados para decidir las palabras clave y los temas que encajan bien con lo que tu audiencia está buscando.

Podemos utilizar diferentes herramientas para conseguir los datos de investigación de palabras clave que necesitamos. No existe motivo para tener separados los conjuntos de datos para SEO y PPC.

Muchas herramientas y mentalidades en el proceso de investigación pueden descubrir más ideas y términos útiles que podrían no ser encontrados por las diferentes herramientas.

Al compartir los datos y yendo más allá, compartiendo las tareas de investigación, podemos compartir ideas como:

• Agrupaciones temáticas según los términos
• Términos de long tail (cola larga)
• Ideas que probablemente no se hayan pensado en un solo canal o mentalidad.

Los anuncios de texto de búsqueda de pago tienen un resultado muy similar a los resultados de búsqueda orgánicos en SERP.

Esto quiere decir que podemos ver las copias de anuncios con mayor rendimiento para los anuncios PPC en porcentajes de clic y de calidad y enlazarlo con títulos SEO y meta descripciones.

También podemos utilizar los títulos SEO y las meta descripciones que tengan las tasas de clics más altas para guiar el uso de palabras clave y el texto para la copia de anuncio PPC.

Al analizar lo que es útil para cada canal, se puede minimizar algunas pruebas y utilizar lo que ha demostrado que funcionada en otro canal en el pasado.

El mejor orientador y acceso directo para una rentabilidad óptima es contar con datos históricos sobre los que trabajar y ayudar a reconocer las áreas que se tienen que aprovechar y las que se deben evitar.

Cuando los SEO pueden conseguir informes de términos de búsqueda de Google Ads y cuando PPC puede conseguir datos de rentabilidad de Search Console, se pueden ahorrar muchos experimentos y evitar muchos fallos.

Las herramientas de investigación de palabras clave pueden otorgar una extraordinaria orientación. Conseguir una rentabilidad de búsqueda que sea real es aun mejor.

Tenemos que tener en cuenta la estacionalidad, los cambios que puedan darse en los SERP y las diferencias con los competidores para búsqueda de pago vs la búsqueda orgánica, pero otra vez, vuelve a ser un extraordinario punto de inicio si se puede compartir o conseguir esta información.

Los competidores son un determinante importante en las clasificaciones, las posiciones de los anuncios y los costes de invertir tanto en búsquedas de pago como en búsquedas orgánicas.

Entender quien paga una mayor cantidad por las posiciones de anuncios y controlar los SERP puede beneficiar al SEO.

Pero de la misma manera, funciona de manera contraria también. Los competidores no siempre son idénticos para la búsqueda orgánica que de pago.

También, cambian con el paso del tiempo según las tácticas de SEO y los cambios del famoso algoritmo de Google.

Compartir datos históricos y de actualidad de la competencia puede ayudar a entender la oportunidad de clasificaciones y propuestas.

Tanto el SEO como el PPC pueden usar información sobre quiénes son los principales competidores, cuanto enfoque están utilizando en la búsqueda…

También, puede enseñar áreas que estén descuidadas.

Existen multitud de ideas que se pueden conseguir al mirar la participación, el trafico y lo datos de salida.

Las métricas básicas de como los usuarios navegan por los sitios web pueden ser importantes para compartir entre los canales de búsqueda. También son importantes las ideas adquiridas de la búsqueda pagada, además se pueden alienar mediante los datos del tráfico SEO.

Para la zona superior del contenido del embudo y los términos que empujan el tráfico de la búsqueda orgánica, la búsqueda de pago se puede utilizar para apoyar aun más a los clientes en movimiento a lo largo de su viaje. Esto inserta la utilización del remarketing para visitas a páginas concretas.

El SEO puede abrir la puerta al tráfico, pero la búsqueda de pago puede continuar cautivando al visitante para que los dos puedan apoyase de forma mutua.

Una de las cuestiones más difíciles antes de lanzar una campaña puede ser diagnosticar el retorno de la inversión.

Ya sea que este determinado por la relación ROAS o el ROI real completo para PPC o SEO, es verdaderamente valioso hacerse una idea de cómo podría ser el rendimiento de antemano.

Si puedes usar datos de PPC o SEO para diagnosticar el rendimiento, puede ayudar a lo siguiente:

• Asignar expectativas para la campaña
• Ahorrar dinero que habitualmente seria gastado durante los primeros meses para observar cómo se dará realmente los datos de palabras clave y herramientas de planificación.

Resumiendo, compartir datos e ideas es clave.

El trabajo y el dinero que podemos ahorrar son importantes, además de poder crecer y realizar cosas más listas.

Existen muchos más detalles más allá de estos que pueden beneficiar a los dos canales.

Alinea tus estrategias y disciplinas para aprovechar al máximo tu inversión y poder conseguir la mayor rentabilidad.