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La lucha de YouTube: Muchas más visitas pero menos ingresos.
Se prevenía en esta pandemia que habría un mayor número de usuarios pasarían mas tiempo visualizando contenido display, tutoriales, películas, música etc.
Esto se traducía en más demanda lo que pediría aumentar el contenido y a la vez más anuncios publicitarios.
No se sabía como sería la realizad de una mayor inversión publicitaria en estos tiempos de COVID-19, pero se vió la capacidad de YouTube para ganar audiencias y capitalizar los ingresos de publicidad.
Contenido en YouTube sobre COVID-19
Youtube y el resto de plataformas cambian de postura a medida que la situación va evolucionando.
Al principio de la pandemia YouTube sacó una política de no monetizar el contenido COVID-19.
Después cambió a la desaprobación de videos que violan la política o que difunden información errónea.
Pero supone un problema, ya que a medida que ese contenido aumenta en volumen, los editores no están viendo los ingresos correspondientes.
Asociar la imagen de marca con contenido de coronavirus.
Los anunciantes no quieren que sus anuncios aparezcan en contenido relacionado con el coronavirus.
Los anunciantes pueden segmentar sitios donde no quieren mostrar los anuncios, como por ejemplo noticias. También pueden elaborar una lista de contenido y palabras clave de las que mantener alejados sus anuncios.
De esta forma se ha producido un alto porcentaje de anuncios bloqueados desde marzo. Esto produce pérdidas económicas.
¿Está justificado el miedo del anunciante?
Muchas son las personas que consideran que aparecer en mitad de un video informativo sobre la crisis mundial bajará la reputación de marca.
Sin embargo un estudio realizado en marzo por “Integral Ad Science” dice que el 16% de los encuestados tendrían una actitud desfavorable hacia una marca que aparezca en un anuncio junto a contenido de coronavirus.
En casi la mitad de los casos, los encuestados dijeron que en realidad querrían ver anuncios de ciertos tipos de compañías junto con ese contenido, incluidos productos farmacéuticos y marcas orientadas a la salud.
Mucha demanda pero pocos ingresos
La realidad es que hay una oferta de contenido muy alta, pero baja demanda de colocación publicitaria.
En otra situación los editores disfrutarían de esta gran interacción, pero el bajo presupuesto de las marcas para gastos publicitarios sumado a la inquietud por no aparecer en la cobertura de coronavirus lo ha complicado.
Según los datos de Tubular Labs informados por eMarketer, desde el 11 de marzo:
- El 30% de los videos subidos a YouTube por los medios de comunicación eran sobre COVID-19. Esos videos solo crearon el 40% de las vistas que experimentaron los editores.
- A demás las historias de Coronavirus generan un 30% menos de ingresos que los artículos que no son de Coronavirus.
Entonces súmale a todo eso los presupuestos de anuncios reducidos y obtienes un problema multifacético para los editores.
Dos fuentes anónimas que hablaron con Digiday informaron que las tasas de CPM habían caído más del 20%.
Continuar creando oportunidades
Se cree que el miedo a la asociación de la marca con coronavirus irá disminuyendo a medida que el estado de alarma vaya siendo más flexible.
Se “normalizará” aparecer junto este contenido.
You Tube sigue trabajando en herramientas para ayudar a pequeñas empresas a crear contenidos.
